Contents• ハーゲンダッツに学ぶ? いつまでも在り続けるマーケティングの方法とは? みなさんは「ハーゲンダッツ」というアイスクリームを知っているでしょうか?? むしろ知らない人の方が少ないくらいではないでしょうか?? 今では多くのアイスクリームファンを魅了し続け、アイスクリーム業界の第一線を行き続けるハーゲンダッツ。 私もアイスクリームは大好きで、その中でもハーゲンダッツは特別好きです?? むしろハーゲンダッツが嫌いと言う人は今まで出会ったことがないと思います。 笑 そんなみんな大好きなハーゲンダッツ。 しかしなぜハーゲンダッツがここまで大人気で、アイスクリーム業界を牽引し続けるのか? 大好きだからこそ気になり調べてみました?? そこにはやはり一番である理由があり、戦略がありました?? 今回はアイスクリーム業界ナンバーワンのハーゲンダッツのマーケティングについて紐解いていきます?? アイスクリームファンを魅了し続けるハーゲンダッツ 今では世界50ヵ国以上で販売され続けています。 50ヵ国以上ってすごいですね?? 世界のどこに旅行や出張、移住をしてもハーゲンダッツが食べられますね?? 世界のどこへ行っても食べることができるなんてなんて幸せな世界になったのでしょう。。 笑 ハーゲンダッツは1961年に誕生し今も世の中に存在し続けます。 半世紀以上も存在し続けるそんなにないのではないでしょうか? 創業者のルーベン・マタス氏が究極のアイスクリームを作りたい?? という熱い想いを持ち誕生しました?? この一文の中だけでもルーベン・マタス氏のアイスクリームへの熱意がすごく伝わりますね?? もうほとんどアイスクリームへの恋心ですね?? そんな熱い想い、信念が今も尚、ハーゲンダッツブランドの今も行き続ける原動力となって受け継がれています。 半世紀以上もその想いが受け継がれ続けているなんて驚きです?? アイスクリームへの想いが一途過ぎてびっくりしました。 日本はもちろん世界中で大人気のハーゲンダッツ。 アイスクリーム界の中でも高級なラインとして先駆けていますね?? たしかに子供の頃はハーゲンダッツ食べたいけどお小遣いから買おうとするとちょっと高いなーと思って断念したりしていました。 でもたまにハーゲンダッツを買ったり貰ったりすると少し特別な気持ちになったものです。 恐らく誰しもが同じ気持ちになったことがあると思うし、今も尚そうだと思います。 因みに、日本に上陸したのは1984年で同じ年に東京都の南青山に直営店がオープンしたそうです。 日本に来ても30年以上愛されていてすごいですね?? 30年以上もアイスクリームの高級ブランドとして揺るがない一位を確立し、維持しています。 ハーゲンダッツマーケティング戦略! ハーゲンダッツが当初から人気だったのはなぜ? では、何故ハーゲンダッツがアイスクリーム業界で一位であり続けることができているのでしょうか? ハーゲンダッツは「完璧を目指す」という文字通り、ハーゲンダッツの元となる素材にも一切妥協しません。 完璧な、本物の美味しさをお茶の間に届けるために、リサーチにリサーチを繰り返し、世界中を駆け回って選びに選び抜き、最高のフレーバーを作りました?? 彼女や奥さんにはいつまでも綺麗でいてほしいかのように、ハーゲンダッツにも最高なものたちを注ぎ込みました?? ハーゲンダッツマーケティング戦略「完璧」なフレーバー そして最高品質が揃ったハーゲンダッツはもう説明の必要がないほどの「完璧」なフレーバーになったのです?? そして「完璧」なフレーバーを引っ提げて、日本に1984年に上陸しました。 南青山にハーゲンダッツ1号店がオープンしました。 青山通りに面した一等地にオープンしましたがオープン当初から大行列となりました。 そして若者を中心に人気は絶えず好調をキープしました。 たしかに大行列があると気になってしまうものです。 若者の拡散力はすごいですから一気に広がったんでしょうね?? 1990年に日本でアイスクリームの輸入の自由化がされました。 今までは米国と同じ品揃えで展開していましたが、これを機に一気に展開していきます。 初めはパイントタイプの大きいサイズのみでしたが、今ではお馴染みとなっているカップサイズの輸入とバータイプのハーゲンダッツの輸入を始め、コンビニなどでも手軽に買えるようになりました。 最初は大きいサイズしかなかったのは知らなかったです。。 今お馴染みとなっているサイズが買える現代にありがたみを感じますね。。 人気のものでもいつかは飽きが来てしまうのが人間ですからハーゲンダッツのバータイプが買えるようにもなって、物珍しさもあり人気が続いたのでしょうね?? ハーゲンダッツマーケティング戦略コンビニ 1990年代、その時期は今は当たり前のようにあるコンビニもまだ数は今程なくコンビニ業界も拡大中の時期でした。 今は生活の基盤となりつつあるコンビニもまだ多くなかったなんて考えられませんねー。。 今の時代コンビニがなくなったらどんだけ不便か。。 その時期と重なったこともあり、ハーゲンダッツジャパンはコンビニにも積極的に商品を置くようになりました。 コンビニで手軽に買えるようになり、サイズも今のカップサイズになったのでより一層多くの人の手に渡るようになったんですね?? より多くの人にハーゲンダッツの高級感のある美味しさが浸透してさらに人気を加速させていきました。 時代の波になるのもマーケティングの重要なポイント。 今の時代も人気が絶えませんが、昔からハーゲンダッツはノリに乗ってたんですねー?? そしてさらにテレビコマーシャルの放送も開始しました?? これによってさらに認知度を高めます。 ハーゲンダッツマーケティング戦略CM ハーゲンダッツのCMはなんか高級があるのでまいっちゃいますよね?? ハーゲンダッツはテレビコマーシャルも高級感を意識し、 「Pure Pleasure(純粋な至福)」 「Intimacy(親密)」 「Nirvana(安息)」 のイメージバランスをとったコマーシャルを作ります。 昔もそのハーゲンダッツの高級感を損なわないようなCMを放送し、お茶の間の注目を浴びまくっていました?? そしてさらにハーゲンダッツは止まることを知らず、「グリーンティー」や「あずき」など和の味のハーゲンダッツを作ります。 日本人に親しみのある味を作ることでさらに人気が爆発?? ちなみに私はグリーンティーがハーゲンダッツの中で一番好きです。 笑 このように当初からハーゲンダッツはアイスクリーム業界のみならず、時代の波に乗り先を言っていたんですね?? ハーゲンダッツマーケティング戦略いつまでもあきない味 いつまでも飽きられない、味はもちろんずっと人気である理由は? そして、現代ではネットやSNSなどの爆発的広がりで情報量が多すぎて並みの宣伝では埋もれてしまう時代。 テレビを見る時間が少なくなっていたり、広告を手にしたり見ることもどんどん少なくなってきています。 たしかに私もテレビは家でつけてるけど、ほとんど見てないつけてるだけのことが多いです。 電気代もったいない。 笑 そこでハーゲンダッツはSNSやネット広告にも積極的に着手していきます?? ハーゲンダッツマーケティング戦略SNS 高級感のあるコマーシャルを放送したり、主にテレビでの宣伝をメインとしていましたが、テレビ離れの関係もあってSNSにさらに力を入れていきます。 「Facebook」「Twitter」「Instagram」「LINE」と超定番のSNSを軸に展開していきます。 今現在ではSNSでの合計フォロワー数は100万人以上だそうです。。 数が凄すぎます。。 ここでもハーゲンダッツは時代の波に乗っていますね?? ただ単純に投稿していくだけではなく、SNSで投稿する内容を変えていきます。 SNSの中でもトップクラスにユーザーが多い「Facebook」では、色々な方に見られやすいのでハーゲンダッツのオフィシャルな情報をメインとして上げていきます。 特に若者が多く、お洒落な投稿が多い「Instagram」では、ファッションや色彩などにもこだわりアイスクリームの会社の投稿とは思えないくらい素敵でお洒落な投稿をし、それがかなりの大反響?? フォロワー数も一気に伸び、22万人以上のフォロワー数?? すごい数ですね?? 今の時代、マーケティングにはフォロワー数も肝心ですからね?? そして「Twitter」や「LINE」ではお得な情報やキャンペーンを配信し、ハーゲンダッツファンを巻き込む形を取りました?? ただ単純に情報を発信し、閲覧数、フォロワーを増やすだけではなくファンを多く作り、そしてキャンペーンなどの消費者に有益な情報、誰かに伝えたくなるようの情報を投稿し運営側のみならず、ファンの方々にも宣伝してもらいました?? ハーゲンダッツマーケティング戦略トライブ 消費者でありファンであり宣伝塔である「トライブ」を作ることによって情報が瞬く間に広がるマーケティングをしました。 頭キレキレですね。。 脱帽です。。 ただユーザーとのブランドのイメージバランスも重要で、SNSでユーザーと近い分身近な存在になりすぎてしまうと急に安っぽい感じになってしまいます。 近い存在というのもとても大事ですが、ハーゲンダッツは「高級感」も大事にしている分他のアイスクリームとの差別化、憧れのイメージもあります。 高嶺の花といったところでしょうか? 学校のクラスをイメージして、他の女子とは一味ちがうような、届きそうで届かないような感じですかね、、 高級感のあるハーゲンダッツのブランドイメージを崩さないためにも投稿する内容やテンションにも工夫をしているわけですね?? 時代の流れをキャッチしてSNSなどを駆使してハーゲンダッツの高級感のあるブランド力を下げることなくブランディングしていく事が大きな理由でもありますね?? ハーゲンダッツマーケティング戦略まとめ いかがでしたでしょうか? ハーゲンダッツのマーケティングに学べることはいち早く時代の流れをキャッチすることです。 いくら良い物ができたとしても、そのままでいると飽きられてしまう物です。 恋人同士だってそのままデータコースがずっと一緒だってり、同じだと刺激がなくてたまらないですよね。。 同じものをずっと提供するのも悪くはないですが、何か少しでも変化があると興味がさらに湧くものです。 これからも時代はどんどん変化していくと思います。 今では動画コンテンツやライブ配信などのメディアも当たり前の時代になってきました。 5Gがこれから広がっていき、動画やライブも難しいとか言ってられる時代ではないかもしれませんね。。 時代の波に飲まれないように新しいことを積極的にキャッチしていくことが大事ですね??
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日本人離れした完璧なプロポーションに、あどけなさと美しさを兼ね備えたルックスで人気の中条あやみさん。 ファッション雑誌セブンティーンのモデルとして本格的芸能活動をスタートさせ、以降キャリアを積み重ねていき、2019年4月よりスタートしたドラマ「白衣の戦士!」で連続ドラマ初主演を務めています。 中条あやみさんは1997年(平成9年)の生まれで、2019年4月現在、成人を迎えてまだ間もない年齢です。 平成が終わり、新しい令和の時代が始まるとともに、まさにこれから将来へ向けて大きく羽ばたいていく逸材といえるでしょう。 今回はそうした中条さんの、若いながらも豊富なキャリアの中からCM活動についてクローズアップ。 成人したばかりで多様な可能性を秘めた中条あやみさんは、これまでのCM経歴でも実にさまざまなキャラクターを演じています。 本記事では中条さんのプロフィールに続いて、過去出演したCMからいくつかをピックアップし、その内容やキャラクター概要についてまとめてみました。 ハーゲンダッツのCMが話題! 2016年2月より、 ハーゲンダッツのCMに出演している中条あやみさん! 2019年6月13日からは、ハーゲンダッツジャパン35周年の節目に新しいパッケージデザインに生まれ変わった新テレビCMが放映されています! 「バニラ エクスペリエンス」篇 「新パッケージ登場」篇 クリスピーサンド「スクーター」篇 ハーゲンダッツジャパン公式サイトは 中条あやみはどんな人? 中条あやみさんは、 イギリス人の父親と日本人の母親を持つハーフ。 本名は「 中条・あやみ・ポーリン」で、「あやみ」はミドルネーム、「ポーリン」がファーストネームとなります。 愛称の「ポーちゃん」はファーストネームから来ているそうですが、何ともかわいらしいネーミングですね。 中条さんは 14歳の時にグアムでスカウトされ、以降はファッションモデルや女優、さらに歌手としてもデビューを果たし、順調に活躍の場を広げています。 昨今は日本人でも、小顔で手足の長い外人並みのスタイルを持つ女性が増えてきていますが、中条さんはハーフなだけあって、抜群のプロポーションのみならず、意志の強さを伺わせるはっきりとした目元や口元が特徴。 また大阪出身ということで、溌溂とした明るさや元気の良さもアピールポイントです。 さらにそのスタイリッシュなルックスに似合わず、古本屋巡りや銭湯通いが趣味とのことで、このあたりも庶民の街大阪が地元である所以でしょうか。 なお身長については逆サバを読んでおり、実際は170cmを越えているのではないかともいわれています。 中条あやみのプロフィール• 名前:中条あやみ• 生年月日:1997年2月4日• 星座:みずがめ座• 血液型:O型• 身長:169cm• 体重:非公開• 出身地:大阪府 体重については公開されていませんが、大体50kg前後ではないかと予想されています。 また身長に関しては、8頭身でも羨ましいスタイルだというのに、中条さんは驚きの9頭身。 2019年現在20代前半なので、今後さらに身長が伸び、ハイヒールを履けば余裕で10頭身越え!欧米人にも引けを取らず、今後さらに世界で活躍するモデルへと飛躍していくことでしょう。 中条あやみが出演する話題のCMとは? 卓抜したスタイルとキュートなキャラクターでブレイク中の中条あやみさんは、目下CM業界でも引っ張りだこ。 代表的なものとしては、2015年から約3年に渡ってオンエアされていた、 NTTドコモのdポイント・dカードのCMがなじみ深いのではないでしょうか。 しかしそれと同様に印象深いのが、過去に宮沢りえさんや綾瀬はるかさんが出演し、新人女優の登竜門ともいわれる大塚製薬「 ポカリスエット」のCMです。 同CMは2015年から1年間放送され、当時中条さんは弱冠18歳。 セーラー服姿でまだ多分にあどけなさが残りますが、「Jump」篇では全校集会で、一見疲れた風の校長がいきなりQueenの「We will rock you」を熱唱、それを合図に中条さんを先頭に学生たちが街中を疾走するという、パワフルな展開です。 CMの最後に汗だくでポカリスエットを飲む中条さんは、大人になり切らない瑞々しさを感じさせながらも、将来夢に向かって羽ばたいていくであろう強さを予感させ、大きな期待を抱かせます。 余談ですが2019年現在、昨年公開のQueen伝記映画「ボヘミアン・ラプソディ」が、DVD化された後もロングラン上映を続け、追随するイベントなどで日本中を席巻しています。 筆者もQueenファンですが、やはりQueenの音楽は時を越えて日本人の琴線を揺さぶり、突き動かすものがあるのかもしれませんね。 中条あやみの出演するCM一覧! 中条あやみさんの、これまでのCM出演経歴は以下の通りです。 ファーストリテイリング「UNIQLO」 ファーストリテイリング「GU」 JR西日本 任天堂「零〜濡鴉ノ巫女(ぬれがらすのみこ)〜」 花王「メリット」 花王「ピュアン」 大塚製薬「ポカリスエット」 NTTドコモ ハーゲンダッツジャパン「ハーゲンダッツ」 カネボウ化粧品「KATE」 小学館「CanCam」 サントリー「黒烏龍茶」 サントリー「おいしい腸活 流々茶」 トヨタ自動車「カローラスポーツ」 アイモバイル「ふるなび」 見てお分かりのように、幅広いジャンルでの一流企業のCMが目白押しですね。 その中から先述のポカリスエット以外に、注目のCMをピックアップしてご紹介しましょう。 KATE(ケイト)はカネボウ化粧品のメイクアップブランド。 メイク用品のみならず基礎化粧品も取り扱っており、価格もリーズナブルなのが魅力です。 同CMには黒木メイサさんも出演していますが、中条さんは黒木さんに比べ、メイクをしドレスアップしていても、全体にまだ危うさや儚さが残るといったイメージ。 ただやはりハーフゆえの顔立ちのせいか、メイクアップすることで顔のパーツがよりくっきりと引き立てられ、シンプルなドレスやダークな照明の中で一層際立ちます。 こちらでは中条さんはなんと、Drスランプの人気キャラクター、アラレちゃんこと則巻アラレに扮し、「ほよよ」「んちゃ」などのセリフを披露しています。 169cmの中条さんが公式身長139cmのアラレちゃんになることに可笑しさがありますが、大きめの眼鏡やオーバーオールが、中条さんの小顔やスタイルによくマッチしており、KATEとは違うはっちゃけた雰囲気を楽しめると好評です。 GUはUNIQROを傘下に置く株式会社ファーストリテイリングの子会社が展開する衣料ブランド。 UNIQROと並び、お洒落でカジュアルな衣料品を低価格で豊富に揃えており人気を集めています。 中条あやみが出演するCMについて〜おわりに〜 いかがでしたでしょうか。 ハーフである中条あやみさんは、パーフェクトなルックスやプロポーションを持ちながらも大阪出身らしい親しみやすさ、飾らなさが大きな魅力であるといえます。 プライベートでは関西弁まる出しで、とてもノリの良い性格なんだとか。 また努力家の一面も持つ中条さんには、今後の活動次第で芸能界で一皮も二皮も化ける可能性が秘められているのです。 これまで述べたCMでの活躍は、そうした可能性のほんの一端を垣間見た程度に過ぎないのかもしれません。 ポカリスエットやKATE、GU以外にも、例えば任天堂ゲームソフト「 零〜濡鴉ノ巫女〜」のCMではホラーテイストで、また違った味を出しています。 そうした多種多様なCMを見るなかで、「本当はどんな娘なんだろう?」と尽きない興味を抱かせ、ますます目が離せない中条あやみさん。 今後さらに多くの分野や企業のCMで、魅力あふれるキャラクターをたくさん演じて行って欲しいですね。
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x カードゲームを楽しみつつクリスピーサンド「ザ・キャラメル」を口に運び、余りに濃厚なキャラメルの味わいに魅せられゲームのターンが回ってきたことに気付かないという展開が良いですし、佐藤さんの自然体な演技も魅力的ですね。 編曲・制作者のハヤシベトモノリさんは、音楽ユニット「Plus-Tech Squeeze Box(プラスティック・スクイーズ・ボックス)」のメンバーとしても活躍する人物ですね^^ なお歌手に関しては、 「Anthony Strong」なる人物の名前が共有されていますよ。 CMの声と同チャンネルに登場する人物の歌唱を聞き比べてみると、全く同じように感じられます。 他にAnthony Strongという名の歌手は見当たりませんし、同一人物と見てほぼ間違いないでしょう。 Anthony Strong氏は1984年10月29日生まれで、マイケル・ ブーブレやジェイミー・カラムといった才能とも並び称されるロンドンの男性シンガー/ピアニスト/ソングライターです。 オリジナル・ソング「La La Life」って? それにしても、佐藤 健さんはいつごろからハーゲンダッツのCMに登場していたかな…とふと気になって調べてみると、起用のタイミングは2019年の夏で、7月16日(火)より放映が開始された「ミニカップ グリーンティーTVCM『Green tea experience』篇」が最初の広告であると分かりました。 ちなみに佐藤さんはハーゲンダッツにとって、初の男性キャストに当たるらしいです^^ そして「Green tea experience」篇の内容を改めてチェックしたところ、こちらのバージョンのCMソングとしても「La La Life」が採用されていると気づきましたよ! x ハーゲンダッツは固定のCMソングとして、一定期間「La La Life」を推していく予定なのかもしれません。 ただ「Green tea experience」篇の歌手は今回とは違って女性のようですし、アレンジも一瞬別の作品かと思うくらい異なっていますね。 この点に関しても更に深掘りしてみると、「Green tea experience」篇の歌手は「Tiffany Day」というアーティストのようです。 関連の情報がほとんど見当たらないため、Tiffany Dayなる人物の詳細は分かりませんでしたが、彼女が歌う「La La Life」もまた素敵ですよね^^ そういったわけで、ハーゲンダッツサイドは「La La Life」という作品を固有のCMソングとして前面に押し出しつつ、アレンジ等に関してはCMによって幅を持たせ、曲の解釈も各アーティストにゆだねるかたちを採用しているのかもしれません。 となれば、今後公開される別のCMにおいては新しいバージョンの「La La Life」が登場する可能性もあるでしょうし、是非いろいろと聞き比べてみたいですよね!.
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